Unterschiede zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Google Search Console (GSC)
Google Analytics 4 (GA4) und Google Search Console (GSC) liefern zwar beide wertvolle Einblicke in die Website-Performance, aber sie unterscheiden sich erheblich in ihrer Funktionsweise und den gemeldeten Zahlen. Wenn dir auffällt, dass GA4 mehr organischen Traffic als GSC anzeigt, wie in einem Fall beschrieben, bei dem ein unerklärlicher Anstieg des Traffics für eine Webseite beobachtet wurde, dann steckt mehr dahinter.
Traffic-Quellen
Google Analytics misst grundsätzlich jede Interaktion auf einer Webseite oder App, einschließlich Traffic aus E-Mail-Kampagnen, bezahlten Anzeigen oder direkten Besuchen. GSC hingegen bezieht sich ausschließlich auf organischen Traffic über Google-Suchergebnisse.
Organische Quellen
GA4 betrachtet organischen Traffic von verschiedenen Suchmaschinen, wie Google, Bing, oder Yandex. GSC fokussiert sich ausschließlich auf Traffic von Google Search.
Clicks versus Sessions
Der Unterschied zwischen „Klicks“ (GSC) und „Sessions“ (GA4) ist entscheidend. Klicks werden gezählt, wenn ein Nutzer ein Suchergebnis klickt, egal ob die Seite geladen wird. Sessions starten, wenn jemand deine Seite aufruft und mindestens 30 Minuten aktiv bleibt, sofern du keine benutzerdefinierte Konfiguration hast.
Mögliche Gründe für Diskrepanzen
Kekse (Cookies)
GA4 benötigt Cookies, um Interaktionen zu tracken, während GSC nicht darauf angewiesen ist. Das bedeutet, wenn ein Nutzer Cookies ablehnt, fehlen die Daten in GA4, während sie in GSC erfasst werden.
JavaScript
Falls JavaScript auf deiner Website nicht funktioniert oder blockiert ist, wird GA4 keine Daten erfassen, GSC jedoch schon, da die Daten auf Suchmaschinenseite gesammelt werden.
Adblocker
Nutzer, die Adblocker verwenden, verhindern oft das Tracking über GA4, während GSC dies nicht beeinträchtigt.
Fehlende Tracking-Codes
GA4 kann nur Seiten messen, auf denen der entsprechende Code installiert ist. Fehlt er auf einer Seite, wird der Traffic dort nicht gezählt, auch wenn GSC die Klicks dieser Seite berücksichtigt.
Segmente und Filter
GA4 ermöglicht es, Traffic zu filtern oder neu zu klassifizieren, was zu unterschiedlichen Zahlen im Vergleich zu den unberührten Daten von GSC führen kann.
Warum erscheinen GA4-Zahlen manchmal höher als GSC-Klicks?
Ein plötzlicher Anstieg des Traffics auf einer Seite hat potenziell folgende Gründe:
Missverständnisse bei den Metriken
Wenn GA4 „Seitenaufrufe“ anstelle von „Sessions“ betrachtet, werden hier höhere Zahlen gemeldet. Ebenso können auch Suchmaschinen wie Bing zur Gesamtsumme im GA4-Bericht beitragen.
Tracking-Probleme
Eine doppelte Ausführung des Tracking-Codes auf deiner Startseite könnte zu doppelten Zählungen in GA4 führen.
Domain-Übergreifendes Tracking
Wenn du in GA4 mehrere Domains unter einer Ansicht zusammenfasst, könnten Klicks von verschiedenen Ländern in einem kombinierten Bericht auftauchen – ein Ansatz, den GSC nicht unterstützt.
Bot-Traffic
Manchmal imitiert Bot-Traffic echte Nutzer und er wird in GA4 als organischer Traffic falsch klassifiziert, während GSC ihn korrekt herausfiltert.
Falsche UTMs
UTMs, die fälschlicherweise als „organisch“ gekennzeichnet wurden, könnten plötzlich Traffic-Volumen in GA4 erhöhen, jedoch nichts an GSC ändern.
Zusammenfassung
GA4 und GSC bieten wichtige, aber unterschiedliche Perspektiven auf den Traffic deiner Website. GA4 lässt sich individualisieren, was jedoch auch zu falschen Zahlen führen kann, wenn es fehlerhaft eingerichtet ist.
Die Kombination der Daten aus GA4 und GSC liefert dir die besten Einblicke für deine SEO-Strategie.
