Die Frage, wie lange es dauert, bis Schema auf einer Suchergebnisseite (SERP) sichtbar wird, lässt sich einfach beantworten: Nachdem eine Suchmaschine eine Webseite gecrawlt und ihr Index mit den neuen Inhalten aktualisiert wurde, wird der Schema-Code innerhalb kürzester Zeit aktiv. Bei etablierten und regelmäßig gecrawlten Seiten kann dies schon innerhalb weniger Stunden geschehen. Für neuere Webseiten kann dieser Vorgang ein bis zwei Wochen in Anspruch nehmen.
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ToggleDie Rolle von Schema
Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Schema-Markup Rankings direkt beeinflusst. Stattdessen hilft Schema den Suchmaschinen vor allem dabei, die Inhalte besser zu verstehen:
- Worum geht es auf der Seite?
- Wer hat die Inhalte erstellt?
- Welche Suchanfragen sind für die Inhalte relevant (z. B. Informationen, Produkte, Videos)?
- Welche Zielgruppen haben den meisten Nutzen von der Seite?
- Wo und wann werden Dienstleistungen angeboten?
Effektiv eingesetzt, verbessert Schema die Darstellung und Auffindbarkeit von Seiten, beispielsweise durch Rich Snippets oder erweiterte Ergebnisse wie Karussells für Rezepte.
Schema ist kein Ranking-Booster
Wichtig zu verstehen ist, dass Schema alleine kein Rankingfaktor ist. Das Markup alleine sorgt nicht dafür, dass deine Seite in den SERP nach oben klettert. Es unterstützt die Suchmaschine lediglich, Inhalte besser zu verstehen und dadurch in den richtigen Kontext zu setzen.
Beispiele für die Nutzung von Schema:
- FAQ-Schema (nicht mehr von Google unterstützt): Hilft, relevante Fragen zu einer Website auf der Suchergebnisseite anzuzeigen.
- Video-Objekt-Schema: Signalisiert der Suchmaschine, dass relevante Videos auf einer Seite eingebettet sind.
- Organisation-Schema: Verknüpft Webseiten-Inhalte mit Social-Media-Kanälen und Drittquellen, um Vertrauen zu schaffen.
- Area-Served-Schema: Gibt an, in welchen geografischen Regionen Dienstleistungen verfügbar sind.
Wichtige Voraussetzungen
Um von Schema-Implementierung zu profitieren, müssen einige Bedingungen erfüllt sein:
- Die Webseite sollte als vertrauenswürdig gelten.
- Die Inhalte der Seite sollten qualitativ hochwertig sein.
- Die Seite sollte bereits Rankings aufweisen, um über Schema-Markups zusätzliche Sichtbarkeit durch Rich Snippets erzielen zu können.
Wie prüfst du, ob Schema aktiv ist?
Nach der Implementierung von Schema lohnt es sich, regelmäßig den „Crawl-Bericht“ in der Google Search Console zu überprüfen. Hier kannst du sehen, wann Google den Inhalt einer Seite aktualisiert hat. Mit Tools wie Semrush oder Ahrefs kann außerdem überprüft werden, ob Rich Results und Featured Snippets auftreten.
Zusammengefasst:
Schema-Markup hat die Aufgabe, Inhalte für Suchmaschinen verständlicher zu machen und die Darstellung in den Suchergebnissen zu optimieren. Es ersetzt keine SEO-Strategien, sondern unterstützt bestehende Bemühungen.
Ein gut strukturierter Schema-Code kann helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben – jedoch nur, wenn deine Inhalte und UX hochwertig sind und dein Website-Vertrauen von Suchmaschinen bewertet wird.