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ToggleDie Bedeutung von AI und Google Discover für die Zukunft der Publisher
Stell dir vor, du bist Publisher in einer sich rasant verändernden digitalen Landschaft. Die aktuelle Forschung des Reuters Institute zeigt auf, wie neue Technologien wie AI (Künstliche Intelligenz), Google Discover und Video-Plattformen wie YouTube und TikTok die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, revolutionieren. Es ist beeindruckend zu sehen, wie diese Trends nicht nur die Reach von Website-Traffic beeinflussen, sondern auch neue Chancen bieten, wie du deine Zielgruppe besser erreichen kannst.
Bedrohung durch „Zero-Click-Suche“
Ein großes Problem für Publisher sind die sogenannten „Zero-Click“-Suchanfragen, die durch KI-gesteuerte Suchplattformen wie Google oder Lösungen wie ChatGPT und Perplexity entstehen. Diese geben direkte Antworten auf User-Anfragen, ohne sie auf externe Webseiten weiterzuleiten. Kein Wunder, dass 74% der Publisher über den Verlust von Traffic besorgt sind. Besonders für kleinere Publisher kann es eine Herausforderung sein, Sichtbarkeit zu erhalten. Bedeutet das das Ende des traditionellen Suchens und Klickens? Nicht unbedingt, aber es ist ein Zeichen dafür, dass neue Strategien gefragt sind.
Dein Plan: Aufbau von direkten Beziehungen zur Zielgruppe durch Newsletter, Abonnement-Angebote oder eigene Apps. Die Loyalität deiner Leser kann dir helfen, unabhängig von algorithmischen Änderungen zu bleiben.
Google Discover auf dem Vormarsch
Während Plattformen wie Facebook und X (ehemals Twitter) einen Rückgang ihrer Relevanz bei der Traffic-Generierung verzeichnen (Rückgänge von 67% und 50% in zwei Jahren), wächst Google Discover stetig und hat im letzten Jahr eine positive Entwicklung von 12% gezeigt. Besonders seine Fähigkeit, personalisierte Empfehlungen zu liefern, zeigt, warum es ein heißes Thema für SEO-Strategien ist.
SEO-Tipp: Nutze visuelle Inhalte und strukturierte Daten, um Algorithmen wie Discover optimal anzusprechen. Doch sei dir der Schwankungen eines algorithmischen Feeds bewusst. Permanentes Monitoring ist essenziell.
Video und Social Media als Game-Changer
Was haben YouTube, TikTok und Instagram gemeinsam? Sie alle sind unverzichtbar, wenn du junge Zielgruppen erreichen möchtest. Laut Reuters Institut werden Publisher in den kommenden Jahren ihre Investitionen auf diesen Plattformen erhöhen: YouTube wird um 52% wichtiger, TikTok um 48% und Instagram um 43%. Besonders Kurzvideos sind ein Goldstandard moderner Kommunikation – aber sie sind auch ressourcenintensiv.
Die Herausforderung bleibt, den Content für die algorithmischen Vorlieben einzelner Plattformen zu optimieren und gleichzeitig die User zurück auf deine Webseite oder App zu lenken.
Zusammenarbeit zwischen Abteilungen
In Zeiten von Automatisierung und KI-Anwendungen wird die Zusammenarbeit innerhalb von Teams entscheidend. Ob Schlagzeilen durch KI erstellt oder Inhalte mit Automatisierung überprüft werden: Das bedarf Teamarbeit. Herausfordernd ist dies vor allem beim Zusammentreffen von Redakteuren und Technik-Spezialisten. Funktionierende Abläufe sind jedoch der Schlüssel, um Arbeitsprozesse langfristig zu verbessern.
Was bedeutet das für dich?
Wenn wir alle Puzzlestücke zusammenfügen, ergibt sich für dich ein klares Bild: Die Branche verändert sich rasant. KI-gesteuerte Suchsysteme, stärker datengesteuerte Tools wie Discover und der Übergang zu Kurzvideos in sozialen Netzwerken markieren den Wandel.
- Betrachte KI-Suche nicht nur als Herausforderung, sondern auch als Chance, deine Inhalte sichtbarer zu machen.
- Sorge dafür, dass deine Inhalte sowohl visuell als auch technisch auf Top-Niveau sind, um von Google Discover zu profitieren.
- Erstelle überzeugende Videos und vernetze dich stärker mit deinem Publikum über Plattformen wie TikTok und Instagram.
- Fördere eine gesunde Teamkultur, um neue Technologien nahtlos zu integrieren.
Die Zukunft ist da – jetzt liegt es an dir, diese Trends in deinen Alltag zu integrieren und wirklich von ihnen zu profitieren.