John Mueller, Mitglied des Google-Teams, hat sich in einem Interview intensiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KI-basierte Suchanfragen auseinandergesetzt. Dabei ging es um die Herausforderungen und Veränderungen, die die SEO-Welt im Jahr 2025 erwarten. Das Gespräch unterstreicht, wie wichtig SEO weiterhin bleibt, auch in einem Zeitalter künstlicher Intelligenz (KI).
SEO ist lebendiger denn je
Mueller räumte ein, dass viele Menschen wünschen könnten, SEO würde nicht länger existieren, da sie es oft mit Problemen assoziieren. Allerdings erklärte er, dass zahlreiche Online-Erfahrungen, die reibungslos funktionieren, direkt von SEO profitieren. Indem SEO diesen technischen Hintergrund liefert, können nutzerzentrierte Ergebnisse erscheinen.
Technische SEO bleibt unerlässlich
Wenn man sich die Zukunft ansieht, so betonte Mueller die Bedeutung der technischen Optimierung auch im Kontext von KI und großen Sprachmodellen. Trotz neuer Technologien bildet die technische Basis von SEO ein Gerüst, auf das innovative Anwendungen, wie KI, aufbauen können.
Der Nutzerwillen im Fokus
Ein entscheidender Punkt, den Mueller betonte, war, dass SEO weg von bloßen Klickzahlen hin zur echten Wertschaffung für Nutzer entwickeln muss. Es geht nicht mehr primär darum, einfache Kennzahlen wie Seitenaufrufe zu steigern, sondern darum, tatsächlich relevante Lösungen und Informationen anzubieten.
Neudefinition von SEO
Die Kritik von Mueller greift auch tiefere Themen auf. In den letzten Jahrzehnten hat SEO häufig in einer Blase agiert, bei der viele Bemühungen primär auf Rankings fokussiert waren, anstatt den Nutzen für den Nutzer in den Vordergrund zu stellen. Ziel sei, dass SEO den Brückenschlag zwischen Marketing und technischer SEO wagt – ein mächtiges Framework, das echten und nachhaltigen Mehrwert liefert.
Beispiel: SEO im Alltag
Mueller und andere Experten im Gespräch wiesen auf die veränderten Erwartungen der Nutzer hin: Beispielsweise wollen Menschen auf einfache Fragen („Wann ist das nächste Super Bowl?“) schnelle Antworten, ohne durch Werbung und pop-ups gestört zu werden. Zugleich identifizierten sie, dass SEOs oft noch veralteten Strategien anhängen, die nicht im Einklang mit dem stehen, was Nutzer heute fordern.
SEO für KI-Überblicke: Ein neuer Ansatz
Ein spezieller Bereich, der immer mehr Beachtung findet, ist die Optimierung für KI-basierte Überblicke. Dies kann als Weiterentwicklung sogenannter „Feature Snippets“ verstanden werden. Laut Mueller bleibt der Ansatz ähnlich wie bei diesen hervorgehobenen Ergebnissen: Strukturierte, prägnante und relevante Inhalte bieten die besten Chancen, prominent in KI-basierten Antworten aufzutauchen.
Fazit
SEO entwickelt sich. Was bleibt, ist die technische Basis – mit zusätzlichen Anforderungen, etwa für KI. Was sich ändern muss, ist der Fokus: Inhalte und Strategien müssen sich den verändernden Bedürfnissen der Nutzer anpassen. Für SEOs ergibt sich eine klare Botschaft: Nutze SEO nicht nur als Werkzeug, um Rankings zu pushen, sondern um echte Mehrwerte zu schaffen. Und genau das wird in einer KI-dominierten Zukunft noch wichtiger sein.
