Markenumstellung erfolgreich bei Google durchsetzen
Eine Re-Marketing-Kampagne kann viel Aufwand bedeuten. Du hast deine neue Marke gestartet, aber in den Google-Suchresultaten dominiert noch immer dein alter Markenname? Hier erfährst du, welche Schritte notwendig sind, um die digitale Sichtbarkeit deiner neuen Marke zu stärken.
1. Kontrolle der eigenen digitalen Assets
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass dein neuer Markenname in all deinen eigenen Kanälen und Inhalten korrekt erscheint. Eine gründliche Überprüfung umfasst:
- Deine Startseite
- Meta-Titel und Meta-Beschreibungen
- Alt-Texte bei Bildern
- Strukturierte Daten (Schema-Markup)
- Social-Media-Konten
- Mitarbeiter-Bios auf deiner Seite
Der oft unterschätzte Aufwand ergibt sich insbesondere bei großen Unternehmen mit einer Vielzahl an Unterseiten und Plattformen. Hier kann ein umfassendes Audit hilfreich sein, um nichts zu übersehen.
2. Externe Inhalte anpassen lassen
Der nächste Schritt ist es, Dritte dazu zu bewegen, ebenfalls deinen neuen Markennamen zu verwenden. Während dies schwierig sein kann, lohnt es sich besonders bei Plattformen, auf denen Mitarbeiter deines Unternehmens Beiträge oder Kommentare veröffentlicht haben.
Ein gutes Beispiel sind Autoren-Biografien in Artikeln oder Gastbeiträgen, die deinen alten Markennamen enthalten. Wenn diese aktualisiert sind, signalisiert dies Suchmaschinen, dass deine neue Marke nun einheitlich verwendet wird.
Ein Beispiel? In meinen eigenen Biografien habe ich durch solche Aktualisierungen bewirkt, dass Google meine aktuelle Tätigkeit genauer reflektierte, etwa im Knowledge Graph.
3. Umgang mit unkooperativen externen Quellen
Manchmal stößt du auf unkooperative Websites, bei denen der alte Markenname weiterhin verwendet wird, selbst nach mehreren Kontaktaufnahmen. In solchen Fällen ist Geduld gefragt. Den Fokus solltest du stattdessen auf den Ausbau deiner Markenbekanntheit legen:
- Öffentliche Auftritte
- Die Veröffentlichung neuer Inhalte
- Netzwerkpflege und Partnerschaften
Auf diese Weise wird deine neue Marke zur Standardreferenz – auch für Suchmaschinen. Ältere, nicht aktualisierte Inhalte wirken dann veraltet und stehen unter Druck, angepasst zu werden.
4. Fortschritt messen und Geduld haben
Ein solches Rebranding zeigt seine Wirkung nicht von heute auf morgen. Es ist wichtig, den Fortschritt kontinuierlich zu messen:
- Wie oft wird dein neuer Markenname im Web erwähnt?
- Gibt es Fragen oder Rückmeldungen zu deiner Markenumstellung?
Je mehr Hinweise auf die neue Marke auf Digitalplattformen vorhanden sind, desto schneller wird sie auch von Suchmaschinen priorisiert werden.
Schlussbemerkung
Auch wenn unkooperative Quellen zunächst Herausforderungen darstellen, helfen öffentliche Kampagnen und eine konsequente Umsetzung, deine neue Marke langfristig bei Google durchzusetzen. Mit einem gezielten Plan und Geduld wird dein neuer Markenname bald das dominierende Element in der digitalen Präsenz deiner Marke sein.
