In diesem Artikel lernst du, wie du deine Inhalte optimierst, um in einer von KI dominierten Suchlandschaft relevant zu bleiben. Was zeigen Googles AI Overviews auf? Wie integrierst du mehrschichtige Suchintentionen in eine einzige SEO-Strategie? Lass uns einen Blick darauf werfen!
Wie KI-Suchergebnisse die Spielregeln ändern
Herkömmliche SEO war über viele Jahre hinweg recht einfach strukturiert: Man optimierte seine Inhalte gezielt für spezifische Phasen des klassischen Funnels (TOFU-MOFU-BOFU – Top, Middle, Bottom of Funnel). Einzelne Seiten sollten entweder Aufmerksamkeit generieren, zum Nachdenken anregen oder schließlich zur Conversion führen.
Aber moderne Suchmaschinenbenutzer verhalten sich anders: Sie springen zwischen verschiedenen Geräten, Kanälen und Fragen hin und her. Entscheidungen und Interaktionen verlaufen schneller, weniger linear, und manchmal kehrt der Nutzer unerwartet zu einem vorherigen Punkt zurück. Googles KI-gestützte AI Overviews bilden dieses chaotische Muster ab, indem sie mehrere Intentionselemente gleichzeitig präsentieren.
Breaking the Funnel: Die Realität der Nutzer
Das alte „eine Absicht pro Anfrage“-Prinzip funktioniert in der KI-Welt nicht mehr. Menschen neigen dazu, Informationen schnell „zusammenzupuzzeln“, und möchten häufig ihren Suchprozess abkürzen. KI wie die AI Overview reagiert darauf, indem sie Antworten bietet, die gleichzeitig informative, kommerzielle und transaktionale Bestandteile enthalten. Ein gutes Beispiel ist eine Suchanfrage wie „Mittelmeer-Kreuzfahrt”.
Das Experiment: Was triggert AI Overviews?
Eine Untersuchung von 200 Kreuzfahrt-Queries auf AI Overviews lieferte interessante Ergebnisse:
- 88 % der Suchanfragen erzeugten AI Overviews.
- Mehr als die Hälfte enthielt mehrere Absichten, z. B. Buchungsoptionen oder Markenempfehlungen.
- Selbst einfache „informelle Queries“ versuchten oft, den Nutzer tiefer im Funnel zu positionieren.
So sieht eine KI-gesteuerte Antwort aus
Ein mögliches Beispiel: Jemand gibt „Mittelmeer-Kreuzfahrt“ ein. Was könnte in der AI Overview auftauchen?
- „Beste Reisezeit“ (informativ)
- „Kreuzfahrtlinien mit guten Angeboten“ (kommerziell)
- „Beliebte Buchungsplattformen“ (navigational)
Google geht über die reine Frage hinaus und bietet wertvolle Zusatzinformationen, wie ein digitaler Concierge.
Wie passt du dich als SEO-Profi an?
Die große Frage bleibt: Was bedeutet das für dich und deine Strategien?
- Erstelle Inhalte mit gemischten Intentionen. Es reicht nicht mehr aus, nur auf „high-volume keywords“ zu zielen – deine Inhalte müssen sich mit verwandten Fragen befassen.
- Analysiere, wie KI-Systeme deine Queries interpretieren. Nimmt Google deinen Content auf oder lieber den eines Wettbewerbers?
- Optimiere für Long-Tail Queries. Diese könnten weniger Traffic haben, aber sie entsprechen den KI-Präferenzen viel stärker.
- Arbeite mit klarer Struktur in deinen Seiten. Überschriften, Bulletpoints, prägnante Sprache – diese Dinge liebt die KI.
Die Zukunft: Alles beginnt bei dir
Eines steht fest: KI verändert SEO nachhaltig, aber auch die Chance, deinen Content zu optimieren, war nie größer. Denke daran, dass die Benutzererfahrungen und die Suchintentionen wesentliche Treiber sind. Werde Teil der „neuen Schule des SEO“, in der technisches Know-how kombiniert wird mit einer Hybridstrategie für Intentionen, um Nutzer in jeder Phase der Customer Journey abzuholen.
Du bist bereit für die nächste Generation von Content-Strategien? Lass uns loslegen!
