Google konsolidiert seine Domain-Struktur. Bald werden alle länderspezifischen Google-Domains, wie google.fr (Frankreich), google.ca (Kanada) und google.co.jp (Japan), auf Google.com weitergeleitet. Diese Änderung ist Teil von Googles Strategie, die es ermöglicht, unabhängig von der spezifischen Domain lokal relevante Ergebnisse anzuzeigen. Bereits 2017 begann Google, Nutzern dieselbe Lokalisierungserfahrung zu bieten, ganz gleich, ob sie Google.com oder eine länderspezifische Domain besuchen. Das bedeutet, dass länderspezifische Domains zunehmend überflüssig sind.
Umsetzung der Veränderung
Diese Änderungen werden nach und nach in den kommenden Monaten eingeführt, um Nutzern Zeit zu geben, sich an den neuen Ansatz zu gewöhnen. Obwohl sich die URL in deinem Browser ändern wird, bleibt die Funktionsweise der Google-Suche unverändert. Google betonte, dass diese Änderung keinen Einfluss darauf haben wird, wie Suchmaschinen die Suchergebnisse präsentieren oder rechtliche Verpflichtungen behandeln.
Hreflang und internationale SEO
Ein heiß diskutiertes Thema ist die Verbindung zwischen dieser Änderung und der Art und Weise, wie Google internationalen Content behandelt. Gary Illyes von Google deutete kürzlich an, dass Google zukünftig weniger auf hreflang-Tags angewiesen sein könnte und stattdessen stärker auf automatische Spracherkennung setzen will. Er betonte: Ich würde letztendlich weniger Annotationen auf der Website und mehr automatisch gelernte Dinge bevorzugen.
Obwohl diese Entwicklungen auf einen Wandel in der internationalen SEO hindeuten könnten, hat Googles John Mueller klargestellt, dass sich an den grundlegenden internationalen SEO-Verfahren derzeit nichts geändert hat. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie Googles Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz diese Prozesse zukünftig beeinflussen werden.
Was bedeutet das für dich als SEO-Experte?
Für Marketer und SEO-Profis ergeben sich einige Implikationen aus diesen Änderungen:
- Die Analyse des Referral-Traffics kann sich ändern, da Nutzer von länderspezifischen Domains auf Google.com umgeleitet werden.
- Die Nutzererfahrung soll konsistenter werden, während dennoch lokal relevante Ergebnisse angezeigt werden.
Nächste Schritte
Auch wenn Google zunehmend auf Automatisierung setzt, solltest du weiterhin grundlegende Praktiken der internationalen SEO beibehalten. Dazu gehören:
- Die Nutzung von hreflang-Tags.
- Sicherstellen, dass deine Website die Sprache und Zielregion klar signalisiert.
- Überwache deine Analytics-Daten aufmerksam, um Änderungen im Traffic zu erkennen.
- Überlege, wie sich diese Änderung auf SEO-Strategien auswirkt, die bisher auf länderspezifischen Domains basierten.
Ein abschließender Gedanke
Die Konsolidierung der Google-Domains ist in erster Linie eine geschäftliche Entscheidung, die für Google als globales Unternehmen sinnvoll ist. Es handelt sich hierbei keinesfalls um eine Empfehlung oder eine SEO-Best-Practice, die du für deine eigenen Projekte übernehmen solltest. Dennoch repräsentiert diese Entwicklung einen natürlichen Fortschritt in der Suchtechnologie und unterstreicht, wie wichtig es ist, flexibel und anpassungsfähig zu bleiben.
Auch wenn sich die grundlegenden Prinzipien der internationalen SEO derzeit nicht ändern, bleibt es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und die Auswirkungen auf die Suchmaschinensichtbarkeit deiner internationalen Inhalte genau zu beobachten.
