In der digitalen Welt bewegt sich Google mehr denn je in Richtung einer AI-, also künstlich intelligenter-basierter Suchplattform. Dabei verändert es grundlegend, wie das Unternehmen sich selbst, seine Ziele und die Art und Weise sieht, in der es den Nutzern einen Mehrwert bietet.
Revolution der Suchergebnisse
Cindy Krum, eine führende SEO-Expertin, hat ihre Vision für die Zukunft des Suchmaschinenriesen skizziert. Sie beschreibt Google als auf dem Weg, AI-Überblick, Google Discover und einen hyper-personalisierten Suchmodus zu einer vereinten Such-Erfahrung zu verschmelzen. Dies steht im Einklang mit Googles Ziel, Suchvorgänge dynamisch als „Reisen“ wahrzunehmen und somit nicht mehr nur als isolierte Fragen und Antworten darzustellen.
Die Bedeutung von Persönlicher und Vorhersehbarer Suche
Schon seit 2018 baut Google ein System auf, das Sucherfahrungen um Entitäten statt nur um Keywords organisiert. Dies hat dazu geführt, dass die Plattform jetzt prädiktiver, persönlicher und interaktiver agiert. Die AI-Überblicke und Discover-Inhalte, die wir heute sehen, sind Produkte dieser jahrelangen Bemühungen.
Die internationale Dimension: Konsolidierung von Sprach- und Ländergebieten
Interessanterweise experimentiert Google erneut mit dem Ansatz, Sprach- und Landesgrenzen seiner Suchversionen zu minimieren. Dadurch wird nicht nur ein einheitlicher Lernplattformansatz etabliert, sondern auch Prozesse wie die Bereitstellung von Antworten optimiert. Beispiel: Inhalte in Englisch werden in andere Sprachen übersetzt, da sie oft identische Bedeutungen oder Antworten liefern.
AI-Suchmodus: Der Nutzer im Mittelpunkt
Anders als erwartet monetarisiert Google scheinbar nicht den AI-Modus direkt. Stattdessen verwendet das Unternehmen die gesammelten Daten der Nutzer, um seine Werbekampagnen tiefgehender und zielgerichteter zu machen. Das Ziel? Nur Nutzern Werbung zeigen, die höchstwahrscheinlich interagieren und konvertieren.
Plattformübergreifende Recherche-Reisen
Dank jüngerer Trends greifen viele Menschen nicht mehr ausschließlich auf Google zurück, um von der Entdeckung bis hin zur endgültigen Kaufentscheidung zu navigieren. Vielmehr kombinieren sie Plattformen: TikTok für Inspiration, Reddit für Meinungen und für den Kauf oft letztendlich Google. Dies zeigt den Bedarf für Unternehmen, ihre Präsenz auf verschiedenen Ebenen auszubauen.
Das Verständnis für Suchreisen
SEO-Experten, die erfolgreich in diesem neuen Zeitalter sein wollen, müssen die komplette Suchreise analysieren. Indem Google den Nutzern mögliche nächste Schritte mittels Navigationsvorschlägen zeigt, ergibt sich ein Schlüssel zu einer besseren Einbindung.
Plattform-Favorit für Zukunftspläne: TikTok
Wenn Cindy Krum heute nochmal neu starten müsste, würde ihre Wahl auf TikTok fallen. Junge Zielgruppen sind dort vermehrt präsent, und der Algorithmus fördert innovative Entdeckungen, während Inhalte gleichzeitig für andere Plattformen wiederverwendet werden können.
Ein Blick in die Zukunft
Die Implementierung von künstlicher Intelligenz in den Suchprozess führt zu einem ganzheitlicheren Verständnis der Nutzer. Es wird immer wichtiger, nicht nur nach Keywords oder Positionen zu streben, sondern in den Köpfen der Konsumenten während ihrer gesamten Entscheidungsreise präsent zu sein.
Fazit: Um in dieser AI-getriebenen Ära erfolgreich zu sein, musst du nicht nur deine SEO-Strategie auf neue Füße stellen, sondern insgesamt dort sein, wo sich deine Zielgruppe bewegt – auf allen Plattformen, in jeder Phase.
