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Google’s AI Overview (AIO) hat sich erheblich weiterentwickelt und zeigt inzwischen komplexe Suchanfragen doppelt so häufig an wie früher. Die Daten, die von der Plattform BrightEdge veröffentlicht wurden, betonen den erhöhten Einsatz und das Vertrauen von Google in ihre KI-Technologie, insbesondere bei längeren und spezifizierten Suchanfragen. Dies verdeutlicht, wie präzise und kontextsensitiv ihre Antworten geworden sind.
Wachsende Präsenz von AI Overviews
Die Ergebnisse zeigen, dass Google bei Suchanfragen mit acht oder mehr Wörtern in etwa 25 % der Fälle eine AIO-Antwort liefert. Dies bestätigt den Trend, dass Google weiterhin die Genauigkeit und Relevanz dieser Funktion optimiert. Interessanterweise ist das Wachstum bei ausführlicheren Suchanfragen mit mehreren Wörtern noch deutlicher sichtbar.
Ein Diagramm unterstreicht, wie rasant diese Zunahme bei Anfragen mit 8, 9 oder 10 Wörtern ist – ein Anzeichen dafür, dass Google immer besser darin wird, komplexe Suchanfragen zu verstehen und relevante Antworten zu liefern.
Abbildung: Zunahme von AI in komplexen Anfragen
Bei weniger komplizierten, kurzen Suchanfragen ist AIO nach wie vor präsent. Doch bei längeren, präziseren Keywords ist das Wachstum der Antwortfrequenz viel intensiver.
Qualitätsänderungen und bevorzugte Autoritäten
Spezifische Themenbereiche, wie zum Beispiel Gesundheit, zeigen, dass Google zunehmend auf Inhalte von stark etablierten Marken und Experten setzt. Zum Beispiel stammen 72 % der AIO-Antworten im Gesundheitsbereich von bekannten medizinischen Instituten – ein deutlicher Anstieg gegenüber den 54 % zu Jahresbeginn. Ein ähnlicher Trend ist bei B2B-Technologiefragen erkennbar, wobei bekannte Unternehmen wie Amazon oder IBM dominieren.
Eigenschaften von AIO-Antworten
- Vor allem „How-to“-Anleitungen und strukturierte schrittweise Erklärungen ziehen AIO an.
- Echtzeit-Match bei der Relevanz ist entscheidend.
- Antworten bieten oftmals allgemeine, jedoch präzise Orientierung.
Bildung und Informationsgewinn
Bei Bildungsanfragen bevorzugt Google klare und minimalistische Darstellungen. Ein Beispiel verdeutlicht, dass zusätzliche Informationen hinter einem weiterführenden Klick verborgen sind – ein Ansatz, der das zugrunde liegende Konzept des „information gain“ aufgreift.
Abbildung: Content mit Informationsmehrwert
Das Layout sorgt dafür, dass mehrdimensionale Fragen ebenfalls beantwortet werden, ohne die Hauptanfrage zu überladen.
Wechsel bei YouTube-Zitaten
Ein spannender Trend: Während YouTube-Tutorials für technische Themen einen Anstieg von 40 % bei AIO erleben, nehmen Zitate zu Gesundheitsthemen um 31 % ab. Während hochvolumige Suchanfragen, die YouTube beinhalten, sogar um 18,7 % abnehmen, might dies ein verbessertes Verständnis von Google widerspiegeln, welche Formate für welche Anfragen geeignet sind.
Fazit
Der Fokus auf Kontext und die Frage, welche Art von Inhalt die Bedürfnisse der Suchenden am besten erfüllt, sind beim AIO entscheidend. Einer der zentralen Ratschläge lautet, Content modal auszudehnen und auf verschiedene Formate anzupassen. Google scheint, insbesondere bei komplexeren Anfragen, zunehmend vertrauenswürdige und relevante Inhalte zu priorisieren.
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