**Warum gibt Google oft die Antwort „Es kommt darauf an“?**
Googles Search Relations-Team, bestehend aus Martin Splitt und Gary Illyes, beleuchtet, warum ihre SEO-Ratschläge oft vage wirken oder mit dem Satz „Es kommt darauf an“ eingeleitet werden. In einem kürzlich in ihrem Podcast erschienenen Gespräch schilderten sie die Schwierigkeiten, klare und pauschale Antworten zu geben. Dabei betonten sie, dass SEO stark von Kontext abhängt, und zeigten die Herausforderungen auf, die entstehen, wenn ihre Ratschläge nicht vollständig oder aus dem Zusammenhang gerissen verwendet werden.
Die Bedeutung des Kontexts
Splitt schilderte ein Beispiel von einer seiner Präsentationen auf einem Tech-SEO-Summit. Dort hatte er auf einer Folie eine mutige Aussage über die Leistung von JavaScript gemacht. Damit die Aussage nicht aus dem Zusammenhang genommen wird, fügte er eine Erklärung hinzu. Trotzdem wurde diese einzelne Aussage ohne jeglichen Kontext weiterverwendet und zitiert. Dies ist eines der Probleme, die Google beim Teilen von Guides oder Folien sieht.
Wieso Google zurückhaltend beim Teilen von Präsentationen bleibt
Gary Illyes erklärte, dass Folien allein oft Kontext missen: „Unsere Folien ohne Erklärung sind nutzlos.“ Der Missbrauch solcher Ratschläge könnte ernsthafte Auswirkungen haben, insbesondere wenn Tipps, die für ein lokales Unternehmen gedacht sind, auf globale Unternehmen angewendet werden oder umgekehrt.
„Es kommt darauf an“ – Der Geduldsfaktor
Die SEO-Community hat sicherlich schon oft ihre Frustration über den Satz „Es kommt darauf an“ ausgedrückt. Die beiden Experten betonten jedoch, dass pauschale Ja-oder-Nein-Antworten dem komplexen Thema SEO nicht gerecht werden. Die Anforderungen eines kleinen Nischenunternehmens in nur einem Land mit einer Sprache können sich radikal von den Herausforderungen einer internationalen Marke unterscheiden.
Das Risiko von selektiven Zitaten
Ein weiteres Problem ist die selektive Wahrnehmung. Oft wird nur ein bestimmter Satz aus einer längeren Antwort gewählt, um eine bestimmte Agenda zu untermauern. Splitt berichtete, dass dies zu falschen Schlussfolgerungen führen kann, die nicht im Interesse von Google liegen.
Warum mehr Kontext wichtig ist
Die Offenheit des Google-Teams zeigt, dass SEO keine statische Disziplin ist. Google versucht, mit seinen Antworten eine Vielzahl von Anwendungsfällen abzudecken. Statt einfache Antworten zu suchen, sollten SEOs besser die Faktoren betrachten, die hinter den Empfehlungen stehen.
