Die Veränderung des Stellenwerts von Links im modernen SEO
Viele Unternehmen, die neu im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind, stehen irgendwann vor der Frage, wie sie Links aufbauen oder kaufen können, da sie immer wieder hören, wie wichtig Links sind. Und das sind sie tatsächlich. Doch ist der Kauf von Links wirklich notwendig? Die Bedeutung von Links im Algorithmus senkt sich mit der Zeit, insbesondere da Google zunehmend auf Inhalte und Nutzerverhalten setzt, um Rankings zu bestimmen.
Links bleiben relevant, aber mit abnehmender Priorität
Zunächst sei gesagt: Links bleiben Teil von Googles Algorithmus und ein Faktor für Rankings. Doch ihr Einfluss hat in den letzten Jahren nachgelassen. Technologien wie neuronale Netzwerke, maschinelles Lernen und KI ermöglichen einen umfassenderen Ansatz zur Bewertung von Websites und Nutzeranfragen.
Neuerungen durch maschinelles Lernen und Nutzerverhalten-Analysen
Technologien wie RankBrain, MUM und BERT sind dafür verantwortlich, dass Google heute ein besseres Verständnis für Anfragen und Inhalte erzielt. Google berücksichtigt auch externe Signale wie Nutzerverhalten, um die Vertrauenswürdigkeit eines Inhalts zu bewerten. Seit 2004 wurden mit Tools wie „Navboost“ Nutzerinteraktionen beobachtet und ausgewertet, um das Ranking zu beeinflussen.
Googles Sicht auf Links und erste Erkenntnisse
Bereits 2019 gab Google offiziell bekannt, dass sie „nofollow“-Links als Tipps und weniger als strikte Anweisungen behandeln. 2024 folgte die Aussage, dass Google weniger Links braucht, um eine Seite zu ranken. Zudem bestätigte Google, dass die Bedeutung von Links für das Ranking abgenommen hat.
Eine persönliche Geschichte und Erkenntnisse zu Links
Die Erfahrung ist hier entscheidend. Als jemand mit über 25 Jahren SEO-Erfahrung und früherer Moderator des Link-Building-Forums von WebmasterWorld, habe ich eine tiefgreifende Sicht auf die Entwicklung von Links und deren Anwendungen. Diese Perspektive erlaubt es mir, einen fundierten Rat zu geben – Links sind wichtig, aber nicht die einzige Strategie, die zählt.
Ein Rückblick auf die Geschichte des Link-Buildings
- 2003: Google erkannte, dass „Footer-Links“ oft keine Bedeutung hatten und ignorierte sie.
- 2005: Statistische Analysen ermöglichten es Google, unnatürliche Linkmuster zu erkennen.
- 2006: Praktiken wie Definition durch Gegenseitigkeit und „Link-Farmen“ verloren ihre Effektivität.
- 2012: Mit dem Penguin-Update bekamen unnatürliche Links bei Google extrem viele manuelle Penaltys.
Solche Fortschritte zeigen, dass Google sein Algorithmus stetig verbessert hat, um Manipulation durch Links entgegenzuwirken.
Wahre Rankings durch Qualität
Früher erzielten schwache Websites durch manipulative Techniken weiterhin exzellente Rankings. Doch mit dem Übergang zu Algorithmen wie Penguin ranken Websites heute nur noch dort, wo sie durch Qualität und Relevanz hingehören.
Die Risiken schlechter SEO-Strategien
Wer auf riskante Link-Käufe setzt, riskiert, von Google abgestraft zu werden. Der Verlust des Rankings kann schwerwiegende Folgen für Unternehmen haben und es nimmt viel Zeit in Anspruch, solche Strafen zu beheben. Des Weiteren sind bei Themen wie lokaler SEO oft andere Faktoren wie lokale Verzeichnisse entscheidender als Links.
Promotion als moderne Alternative
Viele SEO-Strategien fokussieren sich ausschließlich auf Links, vernachlässigen jedoch die echte Markenpromotion. Die Investition in Bekanntheitsförderung über Newsletter, PDF-Inhalte oder Social Media mag nicht in Form eines Links messbar sein, fördert jedoch langfristig die Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens.
Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse
- Die Abwertung manipulativer Link-Buildings hat den Fokus auf Gesamtqualität gelenkt.
- Google verlässt sich zunehmend auf Nutzerverhaltenssignale anstelle von Links.
- Die Promotion einer Marke ist genauso wichtig, wenn nicht wichtiger, als der reine Linkaufbau.
SEO-Strategien müssen sich transformieren: Weg von manipulativen Taktiken, hin zu echter Kundenbindung und langfristiger Vertrauensbildung. Dies sichert nicht nur ein nachhaltiges Online-Wachstum, sondern hält Websites auch frei von Strafen und Abstrafungen.
