SERPs werden zukünftig größtenteils personalisiert

geschrieben von Matthias Rasche am Dezember 6th, 2009 | 0 Comments

Wie Google am Freitag mitteilte, werden Suchergebnisse in Zukunft auch dann personalisiert, wenn ein Nutzer nicht mit einem Google-Konto angemeldet ist. Für den Suchenden bedeutet dies, dass häufig angesehene Webadressen im Ranking höher erscheinen als neue, zunächst unbekannte Websites. Technisch wird diese Personalisierung mittels eines anonymen Cookies gelöst, der das Suchverhalten eines Browsers 180 Tage lang protokolliert und aus diesen Ergebnissen abliest, welche Seiten ein Nutzer besonders gern anklickt.

Entscheidende Auswirkungen hat diese Umstellung auf die SEO-Branche. Konnten zuvor noch SERPs ausgewertet werden, die für alle ausgeloggten Google-Nutzer gleich waren, werden von nun an alle Suchergebnisse individuell auf das Such- und Leseverhalten des jeweiligen Nutzers angepasst. Vorteilhaft wirkt sich diese Änderung für qualitativ hochwertige Inhalte aus, die nun noch bessere Platzierungen erlangen werden – Nachteile bringt die Änderung jedoch für neue, zunächst unbekannte Seiten mit sich, die sich nur schwierig gegen etablierte Websites durchsetzen werden können.

In welchem Umfang sich Suchergebnisse nach dieser Umstellung ändern werden, bleibt zunächst abzuwarten – fest steht jedoch, dass es einmal mehr wichtig sein wird, qualitativen Content bereitzustellen und zudem dem Nutzer bewusst zu machen, auf welcher Website er sich befindet, damit er diese bei künftigen Suchanfragen wieder auswählt.

Auch die Vermarktung einer Website abseits von Google wird eine noch größere Rolle spielen, da beispielsweise Keyworddomains, die nur auf Grund passender Keywords hoch ranken, in Wirklichkeit aber keinen sinnvollen Content anbieten, auf Kurz oder Lang keine Besucher mehr über Google abfangen können. Folglich muss die Sympathie der Nutzer über Social Media Kampagnen, vielleicht sogar über Offline Marketing wieder gewonnen werden.

SEO wird in Zukunft also um eine entscheidende Aufgabe ergänzt: Inhalte so zu optimieren, dass Nutzer schnell auf sie zugreifen können, sofort alles geboten bekommen, was sie wünschen und bei einer nächsten Suchanfrage die Seite auf Grund positiver Erfahrung erneut auswählen.
Der Blog SEO Strategie erläutert übrigens, wie die Personalisierung der Suchergebnisse deaktiviert werden kann.