Der SEO Vergleich – Wie steht es um die Sichtbarkeit der dmexco-Aussteller?
Am 15. September ist es wieder soweit, die dmexco, die Fachmesse für digitales Marketing und Werbung, öffnet zum 2. Mal die Pforten. Es wird spannend, denn laut der Ausstellerliste gibt es im Vergleich zum Vorjahr wesentlich mehr Aussteller. Anlehnend an unsere Aussteller-Analyse aus dem vergangenen Jahr, haben wir auch in diesem Jahr die Sichtbarkeit der Aussteller im Web genauer betrachtet.
Der SVR-Vergleich der dmexco-Aussteller
Auch dieses Jahr wollten wir uns im Vorfeld die Domains der Teilnehmer im Hinblick auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen etwas genauer ansehen. Mit Hilfe des SEOlytics Visibility Ranks (SVR) haben wir ein Ranking erstellt und spannende Ergebnisse erhalten. Dabei wurden zunächst die Teilnehmer in ihrer Gesamtheit betrachtet. Anschließend wurden die Teilnehmer des letzten Jahres separat herausgestellt und abschließend wurden die „alten“ Aussteller den „neuen“ gegenübergestellt. Die folgende Liste beinhaltet die dmexco-Aussteller inklusiver der jeweiligen SVR-Werte.
Zum Download der Liste als PDF-Dokument bitte hier klicken
Der SVR der dmexco-Aussteller im Überblick
Insgesamt betrachtet gibt es in diesem Jahr fast ein Viertel mehr Aussteller auf der dmexco. Waren es im Vorjahr noch 254, so sind es dieses Jahr bereits 313. Die Betrachtung der diesjährigen Teilnehmer ergab, dass die Top 10 im SVR-Vergleich hauptsächlich von internationalen Größen wie Amazon, Ebay und Microsoft dominiert werden. Hier ist der Abstand zu den restlichen Ausstellern besonders groß. Dies ist nicht sonderlich verwunderlich, denn das Hauptgeschäft dieser Aussteller ist nicht vorrangig im Online-Marketing angesiedelt, sondern fokussiert vielmehr den kommerzielleren Bereich E-Commerce.
Um feststellen zu können, ob es im Bezug auf die einzelnen Aussteller im SVR Veränderungen gab, haben wir die Aussteller, die auch schon im letzten Jahr dabei waren, genauer betrachtet.
SVR-Vergleich – Wer konnte dazugewinnen?
In unserem zweiten Teil der Untersuchung ging es darum festzustellen, ob die Teilnehmer-Domains des letzten Jahres unverändert geblieben sind, oder sich in der Sichtbarkeit verbessert bzw. verschlechtert haben. Im letzten Jahr fanden wir heraus, dass die dmexco-Aussteller erstaunlich schlecht in den Suchmaschinenergebnissen vertreten waren. Für den Vergleich haben wir die Werte vom letzten Jahr den diesjährigen gegenübergestellt.
Das Ergebnis dieser Gegenüberstellung zeigte, dass zwar die Riesen wie Ebay, Microsoft und Yahoo, weiterhin die Tabellenspitze anführen, jedoch deren Domain-Sichtbarkeit insgesamt abgenommen hat. Dies gilt auch für die meisten der übrigen Aussteller. Hier wird deutlich, dass offensichtlich viele Aussteller nach wie vor beim Thema Suchmaschinenoptimierung einen deutlichen Nachholbedarf haben.
Betrachtet man nun einmal, unabhängig von der Höhe des SVRs, lediglich den reinen Zugewinn, so sind die Gewinner dieses Vergleichs google.com, markt.de und xing.com. Diese Domains haben im Vergleich zum Vorjahr ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen am deutlichsten verbessern können.
Neue Aussteller – Besser als die „alten Hasen“?
Beim Vergleich zwischen den „alten“ und den neu hinzugekommenen Ausstellern konnten wir feststellen, dass die Top 20 der neuen dmexco-Aussteller auf einem höheren SVR-Niveau eingestiegen sind.
Einige der Aussteller haben in den vergangenen Monaten einen wichtigen Schritt in Richtung Professionalisierung der Suchmaschinenoptimierung ihrer Website gemacht. Hier spielen neben der aktiven Optimierung der eigenen Site auch die Einbindung dieser in eine umfassende Strategie und das Monitoring der Bemühungen mit einer intelligenten Software eine wichtige Rolle.”
Sven Kalow, Geschäftsführer der SEOlytics GmbH.
SEOlytics auf der dmexco 
Wie bereits letzte Woche in einem anderen Blogartikel angekündigt, wird SEOlytics dieses Jahr mit einer eigenen Messepräsenz (Halle 8, Stand: C015D028) auf der dmexco vertreten sein. Darüber hinaus können Sie uns auch bei der Speakers‘ Corner treffen: Sören Bendig (Senior Key Account Manager) spricht am 15.09. von 12:00 bis 12:30 Uhr über “SEO-Tools im Einsatz: SEO- und SEM-Kampagnen per Mausklick überwachen.”
Weitere Informationen zu den Highlights (iPad-Verlosung, After-Messeparty am ersten Abend der dmexco) unseres Messeauftritt finden Sie zudem hier.
SEOlytics Visibility Rank
Die Grundlage dieser Analysen ist der sogenannte SEOlytics Visibility Rank (SVR). Dieser Wert steht für die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing) und gibt den Wert einer Domain bezüglich ihrer aktuellen Position wieder. In die Kennzahl fließen die Positionierung sowie das Suchvolumen und die durchschnittlichen Kosten für einen bezahlten Klick (CPC) auf Referenz-Keywords mit ein. Das Keyword-Set zur Berechnung des SVR setzt sich aus allen wichtigen deutschsprachigen Suchbegriffen der Suchmaschinen zusammen.
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