100 Ranking-Kriterien
Die iab Schweiz hat im Rahmen einer Studie 14 SEO-Experten der Schweiz gebeten, insgesamt 100 Ranking-Kriterien hinsichtlich ihrer Bedeutung zu bewerten. Die Ergebnisse können kostenlos als PDF-Dokument heruntergeladen werden. Inhaltlich gliedert sich das Dokument in OnPage-Optimierungsmaßnahmen, Linkaufbau, Risikofaktoren wie Spam und neueste Veränderungen bei Google. Die Teilnehmer konnten auf einer Bewertungsskala die Bedeutung der einzelnen Ranking-Kriterien beurteilen.
Wichtige Kriterien
Als wichtigstes Kriterium wird einzigartiger Content betrachtet – nur so sei es möglich, sich von der Konkurrenz abzuheben, so die Meinung von ca. 3/4 der Teilnehmer. Auf den folgenden Plätzen liegen Links mit Keywords im Linktext, Links von hochrangigen Seiten und Links von themenrelevanten Websites. Interessant ist, dass 64 Prozent der Experten das Vorkommen von Keywords am Anfang eines Title-Tags für besonders wichtig erachten. Zudem sollten externe Links von unterschiedlichen Quellen kommen, also einer Mischung aus normalen Websites, Blogs, Social Media Seiten und Co. Auch dem gleichmäßigen, natürlichen Linkaufbau wird eine große Bedeutung zugerechnet.
Unwichtige Kriterien
Als unwichtig ordnen die schweizer SEO-Experten unter anderem die URL-Kanonisierung (Bestimmung, ob Inhalte mit oder ohne “www” gelistet werden), den Alexa-Rank und externe NoFollow-Links ein. Auch das Erwähnen von Domains auf anderen Seiten ohne diese zu verlinken oder das Einbinden von AdSense-Werbung beeinflusst das Ranking nach Expertenmeinung nicht. Die meiste Einigkeit herrscht bezüglich des Meta-Tags “keywords”: 83 Prozent der Teilnehmer halten die Verwendung dieser veralteten Meta-Angabe für nicht notwendig, zumal es von Google ohnehin ignoriert wird.
Schädliche Faktoren
Die Studie untersucht auch umstrittene Optimierungsmaßnahmen. Demnach wirkt sich das sogenannte Cloacking, also das Bereitstellen unterschiedlicher Inhalte für menschliche Besucher und Suchmaschinen, wahrscheinlich negativ auf das Ranking aus. Das gilt auch für das Verstecken von SEO-optimierten Texten vor den Besuchern (zum Beispiel perr CSS-Hyde). Auch vom Linkkauf von bekannten Link-Händlern und unnötig hoher Keyworddichte in Texten wird abgeraten.
Das PDF kann kostenlos auf der Website der iab Schweiz herunter geladen werden: Direkter Download.
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